近年來，電商產業新模式已成為數字經濟與實體經濟深度融合發展的重要路徑，在激發產業帶活力、助力產業帶創新升級的同時，也實現了促進消費、提升就業等經濟和社會價值。

　　走進位于洛江區雙陽街道的盛榮電商生態園，不同層的辦公區域來來往往著人群，顯得一片繁忙。據園區項目總監張曉鳴表示，項目成立一年多，目前招商率已達55%，覆蓋了電商行業產銷供上下游企業。“我們項目定位打造成‘直播電商+跨境電商’雙輪驅動的生態型園區，通過洛江的資源互通、產業互補，幫助入駐的電商企業實現‘國內直播帶貨+跨境出海’的雙賽道增長，形成‘培訓-孵化-供應鏈-銷售’閉環。”張曉鳴說道。

洛江盛榮電商生態園

　　首批入駐園區的泉州市洛江區真自在文旅科技有限公司，是一家集線上線下工藝產品研發、生產、銷售于一體的綜合性工貿企業，該公司產品遠銷美國、德國等十幾個國家和地區，在國際市場積累了穩定的客戶群和產品認知度。然而，和許多傳統外貿企業一樣，該公司也面臨著產品“白牌”問題。“曾經有很長一段時間，我們只能為國外品牌做代加工，這導致產品溢價空間十分有限。”該公司營銷總監莢曉靜表示，2023年后公司決定調整發展戰略，決心回歸國內做品牌型企業，而不是單純做供應型、生產型企業。

產品展廳

　　如何打響知名度？產品品控是關鍵。為此，該公司深入研究國內消費者需求與偏好，對產品進行本土化改良設計——以洛陽橋、東西塔、簪花、花磚等為設計靈感，開發具有泉州元素的文創產品，并參加今年5月份在深圳舉辦的第21屆文博會，產品大受好評。在此基礎上，企業借勢國內電商發展“東風”，成立泉州市心伴新文化傳播有限公司，組建專業直播團隊，通過新媒體手段傳播品牌故事，形成自有IP后以跨境電商的方式，真正實現“品牌出海”。

具有泉州元素的文創產品

直播團隊

　　從國際市場轉戰國內，再從國內市場重返國際，這種“向外向內”的自如切換，源于企業內外銷“同線同標同質”的硬核底氣，以及電商全鏈條深度賦能支撐。而許多這樣優質企業的入駐，則代表著盛榮電商生態園集“本土貨源對接+全鏈路電商服務+跨行業資源聯動”于一體的特色生態圈已初見雛形。

洛江企業純手工設計研發產品

　　“我們項目扎根在洛江，也是看中了洛江豐富的產業鏈及強大的制造業，這些優勢是我們項目及企業發展的堅強后盾。”洛江盛榮電商生態園項目總監張曉鳴表示，園區著力為企業提供全生命周期的創業指導服務，除了積極對接省市區級產業平臺，實現本土產業與電商流量的有效對接以外，園區還重點構建電商人才培養體系，為園內電商產業的持續發展注入源頭活水。泉州市海力信息科技有限公司便是其中一家，據該公司相關負責人介紹，公司開發了“策劃-運營-主播”等實訓課程，滿足電商企業直播、短視頻策劃、運營推廣等業務需求，每年至少培育近萬名學員。

直播培訓

　　企業培育人才，人才反哺產業。這樣的良性循環促使諸多電商上下游產業向盛榮電商生態園集聚。張曉鳴表示，未來，園區將進一步完善配套設施，吸引更多頭部企業入駐。

　　據了解，目前，洛江區已打造中聚電商園、盛榮電商生態園、閩睿直播基地等電商園區載體，進駐國內（跨境）電商、新媒體運營、培訓孵化等企業200多家，培育出宜嬰、布班迪、家得寶等10多家年銷售額超3000萬元的電商品牌，產業集群效應已形成。

　　從搭建優質載體到培育集群效應，從助力企業轉型到推動品牌升級，洛江區以電商為筆，在商貿高質量發展的畫卷上持續書寫新篇。未來，隨著政策支持的不斷加碼、人才梯隊的持續壯大、企業能級的穩步提升，洛江將進一步激活內外市場潛力，讓“電商賦能”的成果更廣泛地惠及產業與民生，為區域經濟注入源源不斷的新動能，奏響商貿繁榮的更強音。（通訊員 賴淑玲 鄭璐璐）