連日來(lái)，利郎、七匹狼、九牧王先后披露上半年業(yè)績(jī)。盡管受到復(fù)雜的外部環(huán)境及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等不利因素影響，三家晉江男裝上市企業(yè)仍交出了各自的答卷，表現(xiàn)各有亮點(diǎn)，成為各細(xì)分領(lǐng)域“科代表”。

　　率先發(fā)布半年報(bào)的是利郎。期內(nèi)，利郎集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入17.3億元，同比增加7.9%。其中，LESSISMORE輕商務(wù)系列同比大漲31.8%至5.366億元，對(duì)利郎集團(tuán)的營(yíng)收占比首次提升至30%以上，達(dá)到31.1%。

　　其次公布業(yè)績(jī)的七匹狼營(yíng)業(yè)收入13.75億元，凈利潤(rùn)1.6億元。在與傳統(tǒng)電商保持良好合作的基礎(chǔ)上，七匹狼與時(shí)俱進(jìn)拓展微信商城、小紅書、抖音等新興社交電商渠道實(shí)現(xiàn)多渠道發(fā)展。上半年，線上業(yè)務(wù)收入達(dá)4.89億元，占總收入比例超過(guò)30%。

　　緊隨其后帶來(lái)好消息的是九牧王，其交出了營(yíng)業(yè)收入為14.97億元、凈利潤(rùn)1.74億元（比增248.54%）的漂亮答卷。作為“褲王”，九牧王男褲仍占其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的51.92%，達(dá)到7.67億元。

　　在當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)下，交出上述答卷并非易事。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2025年上半年，服裝鞋帽針紡織品類零售額僅增3.1%，且6月單月增速進(jìn)一步降至1.9%。

　　盡管傳統(tǒng)紡織服裝消費(fèi)增長(zhǎng)放緩，但新消費(fèi)浪潮逐步興起，3家男裝企業(yè)全面深耕細(xì)作，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化敏銳捕捉新增長(zhǎng)點(diǎn)，在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道布局、品牌營(yíng)銷及市場(chǎng)拓展等進(jìn)行深化布局與探索。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，企業(yè)紛紛依托“科技+”引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　利郎拒水羽絨3.0采用合隆DowntekPFCFree非氟系超強(qiáng)拒水絨，榮獲世界紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)(WRCA)頒發(fā)的雙項(xiàng)世界紀(jì)錄認(rèn)證，更橫掃美國(guó)MUSE設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)等七項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)；七匹狼商旅涼感多彩POLO以細(xì)膩紋理，創(chuàng)新面料快速排汗透氣帶來(lái)涼爽體感，更憑借卓越的抗菌固色性能，入選2025年WWDCHINA全球可持續(xù)時(shí)尚高峰論壇的第四屆Sustain100可持續(xù)時(shí)尚創(chuàng)意榜單；九牧王借鑒賽車服降溫技術(shù)，推出科技涼感“空調(diào)褲”，4月上市以來(lái)已熱銷超9萬(wàn)條。

　　在渠道布局方面，企業(yè)搶占優(yōu)質(zhì)資源加速渠道融合。

　　利郎按計(jì)劃在優(yōu)質(zhì)地段開設(shè)購(gòu)物中心店及奧特萊斯店，購(gòu)物商場(chǎng)店增加至957家，奧特萊斯店則增加至121家。利郎新零售業(yè)務(wù)完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從過(guò)往的庫(kù)存清理渠道升級(jí)為主力新品銷售平臺(tái)，于期內(nèi)收入取得24.6%的顯著增長(zhǎng)；九牧王推進(jìn)渠道結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)和直面消費(fèi)者的DTC業(yè)務(wù)，28家加盟門店變更為直營(yíng)門店，直營(yíng)門店的占比提升5.1%，營(yíng)業(yè)收入達(dá)8.77億元。

　　在品牌營(yíng)銷方面，企業(yè)以文化為經(jīng)緯進(jìn)行時(shí)尚敘事。

　　2025年新春期間，利郎為利郎SMART精英西服別出心裁打造“#囍歡你SOSMART#婚禮季”活動(dòng)，14對(duì)新人身穿利郎西服在家鄉(xiāng)城市展開浪漫巡禮，巧妙融合商務(wù)正裝與婚慶場(chǎng)景；在首屆泉州時(shí)尚周啟幕大秀上，七匹狼以“泉州世遺”為主題，發(fā)布2025年春夏新品大秀，實(shí)現(xiàn)了從“時(shí)裝發(fā)布”到“文化事件”的升維。延續(xù)文化之旅，七匹狼聯(lián)合華祥苑呈現(xiàn)茶衣共舞的山水實(shí)景大秀，以茶文化為靈感的定制款服裝，進(jìn)一步體現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合；九牧王啟動(dòng)第25屆男褲節(jié)，以“共赴品質(zhì)新旅”為主題，主推“五褲”矩陣。

　　在市場(chǎng)拓展方面，有的品牌嘗試出海戰(zhàn)略，積極推動(dòng)品牌國(guó)際化進(jìn)程，以更廣闊的視野迎接全球市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)；有的品牌并購(gòu)國(guó)際品牌，與自有品牌在品類、定位等方面形成互補(bǔ)，同時(shí)根據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求，推出本地化產(chǎn)品和營(yíng)銷策略，進(jìn)一步提升市場(chǎng)滲透率。

　　5月利郎首家海外門店于馬來(lái)西亞云頂世界SkyAvenue開業(yè)，正式踏出國(guó)際化征程的歷史性一步。此外，作為利郎多品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵部署，今年上半年萬(wàn)星威MUNSINGWEAR完成交易交割，并在財(cái)報(bào)發(fā)布前的8月初，于成都SKP開出全國(guó)首店；七匹狼持續(xù)鞏固“KarlLagerfeld”品牌定位，優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)，打造全渠道深度款、心智款；九牧王旗下品牌ZIOZI加速品牌戰(zhàn)略落地，進(jìn)行渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，布局重點(diǎn)渠道同時(shí)關(guān)閉低效門店，加強(qiáng)零售運(yùn)營(yíng)，提升門店效益。

　?。ㄓ浾?施珊妹 董嚴(yán)軍）