首店經濟、首發經濟蓬勃發展，已成為激發廈門市場新動能的引擎。記者近日走訪發現，今年1月以來，多個知名品牌陸續在廈門開出首店。據不完全統計，2024年，廈門共迎來市級以上首店近200家。

品牌集聚 鷺島首店火熱

　　首店經濟是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在該區域首次開設門店。去年9月30日，安踏集團將“超級安踏”的福建首店開在廈門大悅城。“入駐大悅城是因為近些年廈門集美的人文氣息愈發濃厚，附近的年輕群體較多，符合我們品牌定位。”“超級安踏”相關人士說。

　　廈門大悅城相關人士告訴記者，該商場是大悅城控股商業進入福建的首個旗艦項目，開業引入的200余個品牌中70%以上為首店、旗艦店。如YESCCI、F426、BEASTER、MADGOOD、C翻樂園、本來、超級安踏、駱駝戶外、喜庭海鮮自助等22家是福建首店，覔書店、鹿島會員店、廣臨樓等18家為廈門首店。

　　除了廈門大悅城，廈門SM商業城、廈門萬象城、同安愛琴海等多家購物中心也積極引入各類首店，成為首店聚集地。據不完全統計，2024年，廈門共迎來市級以上首店近200家，其中廈門島外商業項目的新開首店占全市新開首店的比例達近50%。2024年12月，在省商務廳指導下，福建省批發零售行業協會發布2023年至2024年福建省100個重點首店名單，廈門占據71席，重點首店數量占據榜單超三分之二。

　　今年以來，我市首店經濟火熱。據不完全統計，今年1月，廈門新增省級以上首店13家，其中餐飲首店達9家，占比近七成。1月18日，福建首家霸王茶姬“無聲門店”在廈門中華城正式營業；香港美心集團于1月21日在廈門萬象城開啟美心粵江春內地首家門店；陳香貴蘭州牛肉面、云阿蠻云南生燙牛肉米線等也在廈門開出福建首店；麻六記酸辣粉在廈門開出首店，受到消費者關注。

熱潮涌動 首店效益突出

　　在廈門開設首店，效益如何？“在廈門大悅城開業以來，我們門店的月均銷售額達到百萬元。”“超級安踏”有關人士說。

　　去年開出福建首店的品牌商“本來”也表示，自入駐廈門以來，銷售持續呈現環比增長，2024年第四季度的銷售額更是達到全國排名第二的好成績。

　　達美樂比薩自去年在SM城市廣場開出首店以來，已經在廈門鋪設12家門店，其中SM店開業一年來營業額超3200萬元，位居全球21000多家分店業績第一。

　　廈門大悅城有關人士告訴記者，首店集聚成效顯著，僅去年12月，廈門大悅城場內已經擁有超30家月均營業額超百萬元的門店。從另一個角度來看，首店的集聚不僅讓廈門大悅城逐步兌現區域紅利，更打破了廈門島內外商業發展的傳統格局，為島外商業帶來了新的發展動力。

　　政策扶持 鼓勵首店經濟

　　廈門“首店經濟”的蓬勃發展離不開政策的支持扶持。近年來，我市出臺了《培育創建國際消費中心城市行動方案》《關于進一步穩增長轉動能推動經濟高質量發展若干措施》等多個文件，積極支持首店經濟發展，試點對引進國內外知名品牌首店給予資金獎勵和扶持。今年1月，思明區出臺相關政策，明確鼓勵首店經濟發展：商業載體可獲15萬元至30萬元獎勵；首店經營主體可獲30萬元至100萬元落戶獎勵；連鎖店按數量獎勵，最高25萬元。

　　眼下，我市正加快培育創建國際消費中心城市，以推動特色商業綜合體建設為抓手，不斷拓展商業版圖。戴德梁行研究院副院長、華南及華中區研究部主管張曉端表示，廈門商業環境成熟優越，城市形象與知名度高，是品牌測試福建乃至中國市場的理想之地，許多國際品牌將廈門作為進入中國市場的重要一站。期待未來將有更多品牌在廈開出首店，持續推動廈門商業經濟發展。

　　（海西晨報記者 葉子申 潘成鳳）