旅游市場春節檔“熱辣滾燙”，能接住“潑天富貴”的不止“爾濱”。

　　近日，寧波發布春節八天假期旅游報表：旅游人次和旅游總收入均創歷史新高。

　　其中，游客量突破830萬人次，同比2023年增長97.2%，同比2019年增長52.41%；旅游總收入91.3億元，同比2023年增長90.9%，同比2019年增長45.3%。

　　寧波春節文旅市場火爆，離不開文旅部門及當地政府對游客們出游熱情周到的呵護，鉚足了勁“花樣整活”。

　　春節期間，寧波突出節慶時令和地方特色，全市策劃推出文旅活動1000余項，極大豐富假日文化和旅游市場供給。除了寧波市文旅局“十龍鬧春”系列活動持續歡騰，各區（縣、市）也舉辦了一系列熱辣滾燙、年味濃郁的新春文旅活動，如象山影視城影視大廟會及印象雪堡冰雪大世界、江北慈城“九州神獸，古城鬧春”龍年燈會、余姚“幸福姚城，名邑流光”無人機光影秀、寧海“漁家大巡游”、前灣新區“火龍鋼花”非遺絕技表演等，讓市民游客在優質消費場景中體驗到了濃郁年味。

　　從客源結構也可以看出寧波這波準備很吸粉，據統計，“春節檔”寧波迎來省內游客642.5萬人次，占比77.4%，同比上升51.3%；省外游客187.5萬人次，占比22.6%，同比上升98%。

　　寧波惠民促消費政策效果也很明顯。寧波聯合OTA平臺、景區景點、文旅企業、商業街區，通過發放消費券、減免門票、推出優惠套餐等多種方式，助力文旅消費。如天一閣博物館、梅山灣沙灘公園、浙東大竹海等10余家景區為生肖為龍或姓名中帶龍的朋友推出了免門票、發放福袋等專屬優惠，假期人氣和消費明顯升溫。據統計，1000萬元文旅消費券核銷超950萬元，632家文旅企業參與春節惠民促銷，直接帶動消費5014萬元。

　　國內旅游需求集中釋放，寧波住宿需求側強勢反彈。寧波星級酒店平均出租率超過50%，明顯好于去年同期；客房平均房價503元，同比去年上升14.5%。家庭聚餐、婚宴酒席等需求增多，酒店營收增幅明顯。惠民“四重禮”引爆民宿，多家特色民宿滿房，整體等級民宿平均出租率超60%，較去年同期增長8%。

　　今年寧波成為文旅市場的一匹“黑馬”，精心策劃是基礎。

　　寧波文旅自去年12月起全面啟動年度重大文旅活動策劃，聚焦做好“IP、體驗、流量”三篇文章，重點結合春節長假反復研究推演，整合系統資源、突破地域限制、統籌各行各業，形成覆蓋全市、特色鮮明的“龍好·寧波——十龍鬧春”主題活動方案。寧波全市上下聯動一盤棋、一股勁，同步開展春節迎新活動，市縣、街鎮、村社活動全面開花。

　　而多側發力是寧波推動文旅市場的關鍵。寧波抓住供給側、需求側、宣傳側三個關鍵，實施策劃、創意、活動、宣傳、安全五輪驅動。同時，創新活動內容載體，提供新看點、新玩法、新體驗，南塘長龍宴、三江六岸燈光秀、巨龍祈福裝置等一經推出就成為各方關注熱點。新媒體和網絡達人深度參與春節活動宣傳，機場、車站、地鐵、公共文化場所展播“中國旅游開游地 阿拉寧波歡迎您”“寧波，來了就歡喜”等全新旅游宣傳海報，成功為寧波文旅增量圈粉。

　　旅游市場的服務品質提升是寧波“出圈”的底氣。寧波從條塊結合、線上線下、煙火文藝、主客共享等4方面入手，在提升活動數量的同時，緊抓文旅服務品質，多重福利優惠疊加發放，讓假期有戲可看、有景可逛、有物可購、有樂可言。（記者 陳醉 通訊員 文旅君）